depositphotos.com
Ostri posegi v sistem tržnih odnosov med proizvajalci zdravil in lekarniškimi verigami lahko povzročijo višje cene zdravil in nižjo raven storitev za potrošnike. Takšno ugotovitev je v svoji kolumni za UNN podal mednarodni strokovnjak, ekonomist, član “Kluba za ekonomske razprave” Igor Garbaruk, potem ko je analiziral naravo marketinških plačil.
Po besedah strokovnjaka na farmacevtskem trgu nabrekne spor med proizvajalci zdravil in lekarniškimi verigami pri vprašanju znatnega znižanja cen osnovnih zdravil.
“Spet ne bom povzemal preambule spora, če na kratko – gre za tako imenovana marketinška plačila, ki jih proizvajalci zdravil plačujejo lekarniškim verigam za kakovostno predstavitev njihovih zdravil na policah lekarn in učinkovitost prodaje. Večina proizvajalcev meni, da so ta plačila nujno zlo, in dela vse, da bi jih na državni ravni prepovedali, medtem ko lekarniške verige zagovarjajo njihovo nujnost,” pojasnjuje Garbaruk.
Kot ugotavlja ekonomist, ta plačila omogočajo lekarnam, da se razvijajo, da so ekonomsko trdne in da so lekarniške storitve v celoti na voljo vsem državljanom Ukrajine v trenutku, ko jih potrebujejo.
“Uvedba neravnovesja v odnosu med proizvajalci zdravil in lekarniškimi verigami se bo stoodstotno končala z dvigom cen zdravil in znatnim poslabšanjem ravni zagotavljanja storitev za končnega potrošnika,” je poudaril.
Strokovnjak je poudaril, da se takšen model tržnega sodelovanja pogosto uporablja v sektorju FMCG (skupina izdelkov) – in tam je normalen del trga.
“Pri ocenjevanju dejanskega stanja znotraj poslovanja maloprodajne mreže sem razumel, da je na račun takih plačil, ki so se nanašala na blago z visokimi maržami na strani proizvajalca, in obstaja priložnost za: nadomestitev izgube pribitka na socialno blago, ki je osnova potrošniške košarice kupcev – zlasti socialno nezaščitenega prebivalstva, vključno z upokojenci; izvajanje programov promocije cen za glavne skupine izdelkov; izboljšanje ravni storitev za kupce na samih prodajnih mestih, posodobitev ravni storitev za kupce v sektorju maloprodaje in izboljšanje kakovosti storitev za kupce.
Spomnimo, da je od 1. marca 2025 v Ukrajini prepovedano sklepati sporazume o trženju med proizvajalci zdravil in lekarnami. Ta odločitev naj bi po svoji zasnovi privedla do znižanja cen zdravil, vendar se to v praksi ni zgodilo. Zdaj ministrstvo za zdravje razpravlja o osnutku odloka o dovoljenju za sklepanje sporazumov o trženju, vendar z omejitvijo.
